“我把做了4年的公眾號(hào)，賣(mài)了200萬(wàn)元” | 渾水觀察
新的一年，你還做公眾號(hào)嗎?
對(duì)許多公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，過(guò)去兩年走得艱辛。抖音、快手、B站的發(fā)展，讓短視頻成為新媒體行業(yè)里越來(lái)越多人的首選。
翻開(kāi)訂閱號(hào)關(guān)注列表，你可能發(fā)現(xiàn)好多名字已經(jīng)變成了只有字母的“老號(hào)”，要么消失在江湖上，要么不知從何時(shí)起開(kāi)始停更，當(dāng)然，還有一些公眾號(hào)已經(jīng)發(fā)生遷移，這些公眾號(hào)被背后的“號(hào)主”賣(mài)掉了。
如今，公眾號(hào)已過(guò)紅利期，從業(yè)者普遍認(rèn)為拉新成本很高、單純靠?jī)?nèi)容把公眾號(hào)做起來(lái)的概率越來(lái)越小。許多漲粉方法的前提是資本投入、擁有一定的粉絲數(shù)量，于是購(gòu)買(mǎi)一個(gè)擁有一定基數(shù)粉絲的賬號(hào)后再開(kāi)始運(yùn)營(yíng)是最簡(jiǎn)單的辦法。
這和玩游戲一樣，“非人民幣玩家”需要花大量時(shí)間積累經(jīng)驗(yàn)升級(jí)過(guò)關(guān)，而“人民幣玩家”可以直接充值升級(jí)。
公眾號(hào)刷量現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)很長(zhǎng)一段時(shí)間，公眾號(hào)買(mǎi)家常常需要小心謹(jǐn)慎才能買(mǎi)到一個(gè)真的公眾號(hào)。
在某公眾號(hào)交易平臺(tái)，藍(lán)鯨渾水看到，客服給出的信息是：
“ 1 對(duì) 1 服務(wù)，律師監(jiān)督，交易透明，快捷高效;全網(wǎng)一手資源，明碼標(biāo)價(jià)，性?xún)r(jià)比高;千人團(tuán)隊(duì)， 24 小時(shí)貼心服務(wù)，售后完善;以專(zhuān)注新媒體賬號(hào)交易，用心服務(wù)用戶(hù)為核心價(jià)值。賬號(hào)數(shù)據(jù)透明，描述不符全額退款。”
在平臺(tái)上，各類(lèi)賬號(hào)的價(jià)格也從幾千到幾百萬(wàn)元不等，公眾號(hào)交易很早就已經(jīng)形成市場(chǎng)。
據(jù)公眾號(hào)交易平臺(tái)從業(yè)者透露，買(mǎi)家主要根據(jù)賣(mài)方的后臺(tái)數(shù)據(jù)，比如粉絲量、粉絲屬性、粉絲的增減變化、賬號(hào)違規(guī)情況、賬號(hào)收入情況等數(shù)據(jù)做公眾號(hào)估價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
目前公眾號(hào)粉絲單價(jià)最低是0. 3 元以上，擁有高活躍度粉絲的公眾號(hào)的粉絲單價(jià)基本可以達(dá)到 1 元到1. 5 元。
此外，目前市場(chǎng)上最缺垂直類(lèi)賬號(hào)，比如美妝種草賬號(hào)，這類(lèi)型的賬號(hào)因?yàn)榉劢z價(jià)值較大，買(mǎi)家也看中了粉絲的價(jià)值和變現(xiàn)能力，擁有更廣闊的市場(chǎng)且粉絲單價(jià)更高。
親手賣(mài)掉自己辛苦幾年經(jīng)營(yíng)起來(lái)的賬號(hào)，是什么感覺(jué)?
買(mǎi)賣(mài)新媒體賬號(hào)是什么體驗(yàn)?賬號(hào)交易有哪些風(fēng)險(xiǎn)?如何才能避開(kāi)重重“雷區(qū)”?
藍(lán)鯨渾水獨(dú)家對(duì)話(huà) 7 位有過(guò)買(mǎi)號(hào)、賣(mài)號(hào)經(jīng)驗(yàn)的新媒體從業(yè)者，以及公眾號(hào)交易平臺(tái)的從業(yè)者，他們向我們講述了買(mǎi)賣(mài)號(hào)背后的體驗(yàn)、感受和經(jīng)驗(yàn)。
運(yùn)營(yíng) 4 年的公眾號(hào)， 200 萬(wàn)粉絲， 200 萬(wàn)元
“很心疼，像在看逝去的青春”
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